Créations graphiques : pour voir et penser comme un graphiste

un ouvrage stimulant pour trouver des idées ou interroger sa pratique

Créations graphiques de John McWade 

éditions Pearson

"nous montrons la création graphique à l’œuvre, généralement en nous inspirant d’un projet concret, et nous nous examinons ce qui se passe - par exemple, pourquoi ces couleurs s’assortissent (ou pas) ou pourquoi cet objet-ci est plus grand que cet objet afin de produire telle ou telle signification."

Un livre concret, spécial "petits" projets

Quand je suis devant le rayon arts graphiques, je me fais l’effet d’un gamin devant les bocaux de bonbons à la boulangerie.

J’adore les livres sur le graphisme : cela étant dit, ils passent souvent en revue les mêmes rubriques : la typographie, les couleurs, la gestion de l’espace, les grilles… de la belle théorie avec des exemples magnifiques, comme des affiches réalisées pour des musées ou des grandes expositions…  en somme, assez éloignés (je le regrette) de mes propres projets avec mes indépendants, associations, TPE et PME…

Tout l’inverse du livre Créations Graphiques. La question des bases est réglée en un court chapitre, le reste de l’ouvrage est consacrée aux techniques et projets (cartes de visites, flyer, brochure, rapport, site…) pour des clients du quotidien comme l’association, le dentiste, l’hôtel… 

Un voyage au cœur de la pratique du graphiste.

Comment regarder une image, trouver son point focal, lui donner différents sens selon son utilisation, la rogner, jouer avec le regard du lecteur, utiliser la typo, la couleur, donner du sens... l'ouvrage fourmille d’exemples pratiques et d'idées de mise en page. C’est vraiment intéressant de suivre la démarche du graphiste, son approche, ses idées… et de la confronter avec sa propre démarche.

On pourrait croire l’ouvrage destiné aux débutants tant tout semble simple et facile dans les explications… C’est peut-être sa limite : derrière le « Y’a qu’a » il existe les années d’expérience pour avoir l’œil, la bonne idée, savoir choisir sa typo, sa couleur etc. 
Bref, il ne suffit pas de lire l’ouvrage pour en être doté… bien naïf serait celui qui penserait le contraire…






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4 ouvrages majeurs sur le web : la conversion

Je termine ici une série d’articles sur 4 ouvrages qui ont influencé notablement ma pratique de webmaster. Comment agir sur le comportement de l'internaute ? comment transformer le simple visiteur en internaute en adhérent ou en acheteur ? telle est l'ambition de la conversion

Améliorer ses taux de conversion web  de Serge Roukine 

"Nous voyons notre site au travers du prisme de notre personnalité et cela est contradictoire avec notre objectif qui doit être d’étudier et de comprendre la psychologie (et la personnalité) de nos clients pour leur envoyer des messages plus efficaces."

"75% des internautes admettent juger la crédibilité des sociétés sur l’aspect de leur site web."

Ce que dit la présentation de l'ouvrage

Quels qu’aient été les efforts de promotion et de référencement, l’internaute qui atterrit enfin sur un site risque fort de repartir aussitôt. Comment se mettre dans la peau de l’internaute pertinent, le retenir, le convaincre et le fidéliser ? Comment identifier les obstacles susceptibles de le décourager de passer à l’action ? Pour y parvenir, tout concepteur de site doit acquérir les rudiments d’un savoir-faire marketing et commercial.

Ce que j’en pense

Un ouvrage bien ficelé !  Sans doute, le plus rapide à lire des 4 ouvrages sur le web. Concret, avec de nombreux exemples : il résume bien l’essentiel des bonnes pratiques en peu de chapitres. On en tire immédiatement des méthodes à mettre en œuvre sur le champ si ce n'est déjà fait.
De plus, il étaye ses arguments de statistiques intéressantes (par exemple "les internautes ne lisent tout au plus que 28 % du texte d'une page web") immédiatement interprétées de façon opérante ("En réalité, ils ne lisent pas le texte : ils le scannent en sautant de mots en mots et de phrases en phrases"). 
L'information est bien structurée, ce qui en fait un ouvrage particulièrement pédagogique très agréable à lire.

4 ouvrages majeurs sur le web : la bible du référencement

Je poursuis ici une série d’articles sur 4 ouvrages qui ont influencé notablement ma pratique de webmaster. Olivier Andrieu est un acteur majeur du référencement en France, son ouvrage est une véritable bible.

Réussir son référencement web

"L’erreur serait, à notre avis, de travailler sur l’optimisation des titres, textes et autre « zones chaudes » sans avoir auparavant travaillé la qualité du contenu lui-même."

"C’est le contenu que vous allez proposer en ligne qui va faire la différence entre trafic efficace, ciblé, et trafic stérile. Faire entrer un prospect dans une boutique vide ne sert pas à grand chose."

Ce que dit la présentation de l'ouvrage

Ecrit par l’un des plus grands spécialistes français du référencement, cet ouvrage de référence fournit toutes les clés pour garantir à un site Internet une visibilité maximale sur les principaux moteurs de recherche. Dédié au référencement naturel, il explique notamment comment optimiser le code HTML des pages web pour qu’elles remplissent au mieux les critères de pertinence de Google, Bing, Yahoo! et les autres. Traitant de tous les aspects liés au référencement, ce livre constituera un guide précieux et complet pour tous ceux qui souhaitent renforcer la présence de leur site sur Internet. Il fournit des solutions techniques mais également des conseils pratiques pour mener à bien un tel projet (...) distinguant les aspects fondamentaux et les notions plus avancées du référencement naturel. S’adressant aux non-spécialistes comme aux plus avertis, cet ouvrage intéressera tous les webmasters et responsables marketing qui veulent connaître les secrets d’un bon référencement sur Internet.

Ce que j’en pense

On ne compte plus le nombre de rééditions, 35 000 lecteurs annonce l’édition 2014. 
C’est une bible, régulièrement actualisée pour prendre en compte les dernières évolutions du web. 
C’est un pavé qui décortique par le menu les rouages du référencement web. il regorge d’informations pratiques par exemple une sélection de sites spécialisés dans l’évaluation des mots clefs : bref il est incontournable.

4 ouvrages majeurs sur le web : l'incontournable stratégie de contenu

Je poursuis ici une série d’articles sur 4 ouvrages qui m'ont notablement influencée. Découvert au début de ma carrière de webmaster, le livre d'Isabelle Canivet a été déterminant dans mon approche de la création de site. 

Bien rédiger pour le web : Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel 

"Vous avez moins de trente secondes pour retenir le visiteur et la concurrence est à un clic.
Il faut donc lui donner ce qu’il veut, et tout de suite." 

"Pour que les contenus soient lus, il faut intéresser le visiteur tout de suite en lui parlant plus de lui et moins de vous."

Ce que dit la présentation de l'ouvrage

Une stratégie de contenu efficace pour vos visiteurs comme pour les moteurs de recherche ! Sondez vos Web Analytics pour définir votre stratégie éditoriale dans une logique de référencement Concevez une offre de contenu adaptée à la cible et au terminal tant pour l’ordinateur que pour le mobile Adaptez les meilleures techniques journalistiques à la lecture en ligne. (...) Évitez les pièges qui sanctionneraient votre positionnement sur les moteurs. Construisez et rationalisez votre production de contenu, du processus à la charte éditoriale, dans une logique d’amélioration continue. Le contenu est la clé d’un référencement durable. Référenceurs, publicitaires, ergonomes et journalistes s’accordent tous sur un point : c’est le contenu qui, au-delà des prouesses techniques et graphiques, fait venir et revenir l’internaute sur un site, et en assure la conversion. C’est le contenu encore qui, bien conçu, bien écrit et bien alimenté, nourrit sa visibilité méritée sur les moteurs de recherche. Bien plus qu’un rédacteur, le professionnel chargé du contenu d’un site web doit penser en véritable stratège.

Ce que j’en pense

Une bible ! je suis fan absolue ! une véritable référence dont la portée des principes s’étend bien au-delà du champ de la rédaction web. 
Les nouvelles éditions lui préfèrent d’ailleurs le terme de stratégie de contenu qui rend mieux justice à la réflexion sur la communication du site dans sa globalité. 

J’ai vu que la préface de la 3e édition 2014 est signée par le pape français du référencement : Olivier Andrieu. Bref, le meilleur du web divulgue ses secrets. 

Un bémol, j’adore la qualité de contenu des éditions Eyrolles mais alors quelle austérité dans la présentation : un peu de couleur ferait franchement du bien.

4 ouvrages majeurs au sujet du web : un généraliste captivant

J’entame ici une série d’articles sur 4 ouvrages qui ont influencé notablement ma pratique de webmaster. Le premier est un ouvrage généraliste qui balaie avec brio les aspects majeurs de la création d’un site.

Site web : priorité à la simplicité » - Jakob Nielsen – Hoa Loranger 

" les utilisateurs sont de moins en moins tolérants
envers les sites difficiles à utiliser.
Chaque erreur de conception se traduit
par une perte d’activité. "

"Évitez toutes les navigations fantaisistes ou amusantes. Les gens ont tendance à les détester. Réserver votre génie créatif pour les domaines du site qui intéresse vraiment les utilisateurs."

"Les sites les plus efficaces sont ceux qui répondent
aux attentes des utilisateurs."

Ce que dit la présentation de l'ouvrage

Jacob Nielsen, acteur renommé du domaine du design et de l’ergonomie du Web présente ici les résultats de ses travaux les plus récents. Epaulé de Hoa Loranger, spécialiste de l’utilisabilité, il revisite les principes de conception qui ont assis les bases de cette discipline.

À l’aide de tests utilisateur menés sur de nombreux sites Web, représentatifs de sa diversité (sites de commerce électronique, d’information, de loisirs, institutionnels, etc.), lisibilité, convivialité, design et autres facteurs d’utilisabilité sont évalués et critiqués ; des suggestions d’amélioration sont proposées ; des directives et principes sont édictés, qui serviront à tous les acteurs professionnels du Web, pour lesquels simplicité et confort d’utilisation des internautes devraient être, plus que jamais, une préoccupation constante.

Ce que j’en pense

Un livre ancien (2008 = une éternité pour le web…) et pourtant des leçons à tirer très actuelles.

Une mine d'informations incroyables issues la plupart de tests utilisateurs.

C’est un livre dense et bien mis en page. Bref, la richesse du contenu est intelligemment travaillée par l’usage de la couleur,  de visuels, de graphiques, d'informations mises en exergue sous forme d’encadrés et de phrases qui résument le chapitre. 

On commence à l’ouvrir pour picorer et on a du mal à le lâcher.

Référencement local : juste indispensable

• 20 % des recherches effectués sur internet concernent l'environnement local
• 80 % du budget d'un foyer est dépensé dans un rayon de 50 km autour de chez lui.

15 fois moins de concurrence que pour un référencement classique

Le référencement local vous permet de référencer votre site web sur Google sur des termes locaux du type "votre métier + votre ville".  Le réel avantage du référencement local est qu'il y a en moyenne 15 fois moins de concurrence que pour un référencement classique qui vise des mots clés génériques du type "votre métier".

Google + : idéal pour ceux qui n'ont pas de site, indispensable pour les autres...

Etre présent sur le web, n'est pas réservé qu'aux grandes entreprises ou aux sites d'e-commerce, TPE, PME et professions libérales peuvent également trouver de nouveaux clients sur la toile. De même, ceux qui n'ont pas de site internet, utiliseront à profit l'outil google + qui aujourd'hui, l'un des moyens les plus efficaces pour se faire connaître localement via le web.

Deux formations (payantes) traitent le sujet :

Sur elephorm : le référencement local

http://tuto.elephorm.com/referencement-local

Sur video2brain : google + pour les entreprises

https://www.video2brain.com/fr/formation/google-pour-les-entreprises






A lire également sur le web : 7 conseils pour maximiser sa présence sur le web : une synthèse rapide des formations citées ci-dessus.