Pourquoi l'affiche ne fait pas venir le public à un événement

Au risque de doucher les espoirs les plus fous sur le pouvoir charismatique de l'affiche, ce n'est pas elle qui fait venir le public aux événements... 
...ni son copain le flyer.

Quelques freins récurrents :

• le temps (trop froid, trop humide, trop venteux...), 
• les problèmes d’organisation (j’ai yoga ce jour-là), 
• le prix (trop cher), 
• le lieu (c’est où ? c'est loin non ? on peut se garer ?), 
• la mémoire défaillante (ah ? c’était hier ?)
• la notoriété des organisateurs (c'est qui ? c'est une secte ?)
• le programme (j'aime pas le biniou, je préfère de Funès à la téloche)

Bref, la plus belle affiche du monde ne peut remplir votre salle si vous n'avez pas travaillé auparavant sur votre réseau.

Le réseau : la clef du succès

À moins d'être un festival archi connu, le public se trouve principalement dans votre réseau. Si l'on prend l'exemple d'une association, il s'agit en priorité des membres, des sympathisants et de leurs amis. Un réseau se travaille tout au long de l'année et non ponctuellement à l'occasion d'une manifestation. 

Parmi les nombreux moyens de construire et d'entretenir un réseau, internet offre des outils de choix. 

Tweeter, facebook et google + sont les plus indiqués pour développer un teasing, annoncer, partager puis commenter l'événement. Des outils "événement" et "hangout" ont été spécialement conçus à cet effet. On peut également explorer avec profit les annonces de ces deux réseaux qui peuvent être configurées selon des critères géographiques. 
Au préalable, la stratégie payante consiste à créer une communauté et l'animer très régulièrement. Il faut bichonner son réseau par des informations, des exclusivités voire des privilèges : il faut donner envie de faire partie du réseau.
Il est important de multiplier les occasions de l'agrandir en recueillant les adresses mail des sympathisants.

Et l'affiche alors ?

Certes l'affiche participe à la notoriété de l'évènement. Toutefois, l’annonce (titre, programme, date, lieu, horaires, prix) n'est qu'une mission parmi d'autres, rappelons ses autres missions :

• construire la popularité de la structure organisatrice (la faire connaître, créer un sentiment de sympathie à son égard)
• véhiculer ses valeurs et son identité
• délimiter un territoire d'action (là où elle est affichée)

L'affiche a donc toute sa place dans l'arsenal évènementiel. Elle donne une visibilité à la structure organisatrice et permet d'affirmer sa présence sur un territoire. Selon l'un des concepts clefs de la com et du marketing : plus une personne est "exposée" à un "produit" plus la sympathie pour ce dernier augmente (c'est la théorie). 
D'un point de vue pratique, il faut afficher une semaine à 10 jours avant la date de l'événement : trop tôt le message disparaît de la mémoire et l’affiche est recouverte par d’autres.
S'agissant de la forme, quelques conseils :

• le message demeure prioritaire, le graphisme ne doit pas gêner la lecture mais au contraire le mettre en valeur.
• Une belle affiche attire assurément le regard, trop belle, elle est volée... c’est flatteur mais contre-productif.
• Pour une association, il est intéressant de toujours adopter les mêmes codes visuels (titre, date logo toujours à la même place qui permet une identification de loin).

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